7月的家居行业，明星营销大行其道，因为一线**明星的到场助阵，各大家居企业甚至登上了报纸、电视、视频网站的娱乐头条。明星营销的背后往往承载着企业的品牌梦，然而明星的作用又不是**的，面对明星热，家居企业应该保持理智，谨慎而为。明星代言对于家居企业而言，已经不是什么新鲜事，但是，像这个7月一样火热的明星营销，却还是**次采用明星代言人的营销方式，南方企业更加热衷，尤以成都家居企业较为明显。而北京区域的家具品牌、建材品牌搞明星营销的不算普遍，在北京的家居企业里都算比较少见的现象。在2007年至2009年间，地板企业聘请明星代言人的现象较旺盛。
每年高达上千万的代言费，阶段性的活动出场费也需六位数，这样的一掷千金对于家居企业而言，是否值得？殷秘书长分析了家居企业聘请代言人理性对待的几个
事，首先，这个企业必须在全国有布局，影响范围足够宽泛；其次，代言人要请得合适，与品牌理念、文化、产品属性相匹配；再次，要能够承受代言后短期内不能
带动店面销售的现实。北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨对于这股明星营销潮的评价是，不难理解企业瞄准了80后、90后客户群体，做些客户的储备，同
时，刘晨秘书长也为家居企业的明星营销提了一些建议：企业应该找寻在演艺界德艺双馨、有款有蕴的一流明星，而明星营销只是短期吸引消费者的眼球，关键还要
做充分产品背书，优质的产品才是消费者买单的理由，好口碑是营销的较高
